王  兵

　　要坚持好、发展好新时代“枫桥经验”，坚持党的群众路线，正确处理人民内部矛盾，紧紧依靠人民群众，把问题解决在基层、化解在萌芽状态。读完《“枫桥经验”的理论构建》，作为一名体彩行业的基层党员，笔者深感其“矛盾不上交、服务不缺位、平安不出事”的基层治理智慧，与很多工作的内核不谋而合——以群众需求为导向，以协同共创为路径，以预防风险为底线，让笔者对体彩品牌建设的“共治”逻辑有了更深的理解。同时深刻认识到：彩票不仅是国家公益事业的重要载体，更是基层治理活动的生动实践。

　　在体彩品牌建设中践行新时代“枫桥经验”，既是落实党的群众路线的必然要求，也是推动行业高质量发展的重要路径。

　　群众路线——

　　品牌不是“独角戏”，而是“大合唱”

　　“枫桥经验”强调“依靠群众”，品牌建设亦是如此。书中提到“党建统领”是基层治理的根基，笔者深知基层党组织的核心堡垒作用的重要性。

　　近年来，宁夏体彩通过公益金资助项目，让受益者、媒体、公众共同讲述体彩故事。比如，邀请杭州亚运会冠军何杰为体彩发声，让公益形象更真实可感；组织“公益体彩 快乐操场”进校园，让孩子们的笑脸成为品牌的最佳注脚。

　　这些活动让笔者明白：品牌的温度，不在于说了多少，而在于用户参与了多少。正如书中所言，“社会治理的核心是人”，品牌的核心同样是“人”，只有让群众从旁观者变成参与者、传播者，品牌才能真正扎根。

　　预防为先——

　　舆情不是“救火”，而是“防火”

　　“枫桥经验”的预防思维，在品牌危机管理中尤为重要。宁夏体彩近年来完善了舆情监测机制，建立词条库、组建专家团队，但仍有不足。例如，公益金使用信息披露透明度不足，公众存有一定的疑问。这让笔者反思：预防风险不仅要“堵漏洞”，更要“挖需求”。今后，宁夏体彩将继续邀请媒体、受益者、购彩者共商公信力建设，让品牌的公信力需要建立在透明与对话之上。

　　跨界协同——

　　破圈不是“蹭热点”，而是“织网络”

　　书中提到“多元主体协同治理”，这与品牌跨界融合不谋而合。目前，宁夏体彩在商圈、文旅活动中植入体彩元素，效果显著。但复盘时发现，部分合作仍停留在“资源互换”层面，未能真正激发共创价值。未来，宁夏体彩将持续扩大行业朋友圈，共建“公益内容实验室”，从“借流量”转向“造内容”。

　　基层深耕——

　　品牌不止于“高大上”，更要“接地气”

　　“枫桥经验”的活力源于基层，强调“把基层治理同基层党建结合”，品牌亦然。作为一名党员，要始终以回应人民群众诉求为己任。宁夏体彩在社区开展运动会，让体彩融入百姓日常生活。紧紧围绕如何让品牌传播更“下沉”破题。书中“小事不出村”的理念给了笔者答案：品牌需要“毛细血管级”的触达。今后，宁夏体彩将进一步挖掘代销者、购彩者的真实故事，通过短视频、直播等形式，让“小人物”传递“大情怀”。

　　“枫桥经验”的本质是以人为本的治理哲学，而品牌建设的终极目标，正是赢得人心。过去，宁夏体彩曾为舆情焦头烂额，也为活动效果欣喜若狂，但最深的感悟是：品牌不是冰冷的LOGO，而是无数人参与、感知、认同的过程。带着“枫桥经验”的启示，应以共治思维破局，让体彩的公益之光，照亮更多人的“乐善人生”。