作为湖南省群众体育赛事名片，湖南省第五届社区运动会对推动全省全民健身发展，引领地方体育工作全面发展具有重要作用。同时，作为湖南省群众体育重要赛事品牌，社区运动会与体彩公益金相得益彰，在扩大赛事规模和影响，提高体彩宣传度方面具有引领示范效果。

　　社区运动会高度重视提升体彩公益金的曝光度，通过多种方式展现体彩公益金在资助社区运动会中的重要作用。一是在举办的每一场社区运动会中，活动主背景、道旗、A字板等宣传物料上面都展现“中国体育彩票”字体和LOGO，从省级总决赛、地市选拔以及县区海选等各层级活动均统一展现“中国体育彩票”的元素；二是在开展各层级社区活动中，有些活动直接冠有“中国体育彩票杯”，在赛事秩序册、成绩册等印刷品显著位置展示“中国体育彩票杯”的赛事冠名，充分强调体彩公益金对赛事举办的重要作用。

　　为做好体彩公益金宣传，进一步扩大赛事影响力，社区运动会组委会邀请省内各大新闻媒体加强对活动以及体彩的宣传。在整合媒体矩阵方面，利用湖南日报、湖南卫视等主流媒体全程关注和报道赛事盛况，活动承办地所在市、县各级媒体均予以了广泛和深度报道，在报道社区运动会素材的同时，又凸显体彩的元素和内涵。此外，通过丰富报道角度，挖掘活动内涵，增加了体彩曝光内容，加强了宣传推广力度，多角度多渠道开展体彩文化宣传。

　　为提升体彩的价值和宣传效果，社区运动会组委会以社区活动为主导，丰富办赛方式，以活动为主线融入体彩活动，不断释放赛事综合效益，提升体彩的美誉度、关注度、满意度。未来，赛事将继续求新求变，在活动现场设置体彩专区，并将体彩深入融合到活动，例如在社区活动现场，开展体彩即开票游戏互动专区、体彩微光市集、体彩社区美好生活等活动，增进大众对体彩的了解，增强活动互动性和体验感，提升体彩的宣传效果。

　　通过借助社区运动会活动，开展“进社区、进家庭、进公园、进乡村、进景区、进商圈”等丰富的体彩周边活动，不断提升体彩品牌形象，将体彩公益公信的品牌形象带进千家万户，让大众广泛知晓社区活动和体彩品牌，了解体彩公益，让受益群体更广泛。

　　湖南省体育局对体彩公益金的使用遵循统筹规划、公开透明、定向使用、科学管理、严格监督的原则，严格执行国家有关法律法规和财务规章制度，专款专用。社区运动会后对活动进行绩效评估，对公益金的使用效果进行客观、全面的评估，作为优化公益金使用决策的重要依据，推动公益金使用更加精准、有效。（赵  萌）