本报记者 赵 萌

　　近年来，贵州体彩积极创新传播内容、方式和手段，以“体彩+”新形式成功抓住年轻群体关注焦点，实现受众参与度和转化率的双提升。 “体彩+品牌”激活圈层共振

　　去茶山作为贵州本土茶饮品牌，凭借天然茶源和独特的品牌定位，迅速吸引众多年轻消费者的目光，成为消费新风尚，与贵州体彩致力于创新打造的年轻、个性、有趣的品牌观念不谋而合，两个品牌开展跨界联名更容易提高用户相互转化率和忠诚度。“彩茶趣”联名活动内容采用深度融合的创新模式，紧密结合年轻群体需求，消费者在去茶山门店购买饮品，即可获得联名杯套，联名杯套的可撕开设计充满趣味性。联名款乐小星迷你手办和冰箱贴外形可爱，符合当下年轻人对时尚小物的审美。该活动先后获得全国体彩系统创新项目征集推广活动三等奖和第八届DMAA国际数字营销奖金奖。

　　“体彩+文化”提升品牌内涵 

　　贵州体彩积极迎合年轻群体关注热点，选择高共鸣的文化场景，通过开展“微光体彩·国韵风华”活动，与年轻群体建立情感连接，促进用户留存，提升品牌价值。

　　4月19日至20日，体彩国风游园会在贵阳花溪举行，传统文化与体彩公益深度融合，在这个春日里吸引超万人次穿梭于传统与现代交织的场景中，其中近90%的游客是年轻群体。该活动已连续举办三年，均获得广大年轻人的一致好评。象棋、剪纸、射箭等八大沉浸式国风文化体验区带领大家回到古人的文化生活场景，古风歌曲演唱、舞蹈表演、非遗展示、民乐重奏、汉服主题走秀等文艺表演让观众近距离领略传统文化的深厚底蕴。在传统文化体验中，感受体彩公益力量，让年轻群体感知体彩品牌价值，实现“体彩+国风”文化破圈。

　　“体彩+赛事”打造品牌形象 

　　结合体彩品牌调性、产品特点及现有衍生品，在部分高校开展“体彩进高校”品牌推广活动，探索“一校一品”特色发展路径，打造长期固定针对高校学生群体品牌活动，提升体彩品牌在贵州省高校学生中的知名度和美誉度，吸引年轻消费群体关注并参与体彩公益事业。2024年安排资金715万元用于支持赛事活动开展公益宣传。其中，在贵州省大中学生田径锦标赛、东盟周足球赛、“体协杯”全国青少年足球邀请赛、贵州省高校羽毛球、乒乓球比赛以及贵州理工学院校庆环校跑活动中均安排资金，用于场地氛围营造和体彩标识露出，向前来参赛的运动员和教练员宣传公益理念和责任担当。

　　“体彩+公益”传播品牌理念 

　　贵州体彩始终把自身发展同满足人民美好生活需要紧密结合，通过支持社会保障、乡村振兴、教育等多领域的公益事业，为人民群众的美好生活保驾护航。“十四五”以来，为积极传播公益公信责任核心价值，贵州体彩开展了公益品牌形象建设，提升群众对体彩公益品牌形象感知，打造了“公益体彩 快乐操场”活动和“微光行动·希望工程”体彩助学活动，为民生福祉增色，为美好生活添彩，为推进体育强国建设作出更大贡献。

　　“公益体彩 快乐操场”活动聚焦于为缺乏足够体育设施的乡村学校建设安全、适宜的操场，并提供必要的体育器材，以丰富孩子们的课余生活，增强体质，培养团队协作能力和拼搏精神。截至2024年底，贵州体彩已累计投入1288万元在全省9个市州开展“公益体彩 快乐操场”系列活动，累计捐赠学校300余所，惠及人群超过13万人；“微光行动·希望工程”体彩助学活动自2022年实施以来，已连续开展三年，累计惠及1200人次，投入助学金共计240万元。