本报记者 丰佳佳

　　5月25日，天津蓟州盘山风景名胜区迎来一场别开生面的体育盛宴——2025天津·蓟州盘山越野赛。

　　在这场融合自然美景与体育激情的赛事中，天津体彩以实际行动诠释“公益体彩，乐善人生”的品牌理念，不仅为赛事增添浓厚的公益色彩，更以赛事“三进”的创新模式，积极打造体育消费新场景，为天津群众体育事业和赛事名城建设注入了新的活力。

　　共筑健康活力天津

　　赛事期间，天津体彩在盘山风景名胜区游客中心广场精心布置公益宣传区域，通过设置产品体验区、拍照打卡区和游戏互动区，将体彩公益元素与越野赛事的激情活力完美融合，吸引了大量参赛选手、观赛游客及当地居民的积极参与。

　　跟着赛事畅游津城

　　在越野赛举办期间，天津体彩紧扣“跟着赛事去旅游”理念，借助赛事“三进”，将体彩公益品牌宣传深度融入文旅场景，让参赛者与游客在挑战自我的同时，沉浸式感受天津山水人文的独特魅力。在游客中心广场，天津体彩打造了冲线和完赛打卡区，背景融合盘山自然风光与体彩公益元素——苍翠松柏间隐现千年古刹，蜿蜒步道旁点缀体彩公益标识，让每一位参与者仿佛置身于“体育+旅游”的立体画卷中。色彩斑斓的展板与创意拍照道具吸引游客驻足互动，成为体育赋能文旅、公益一路随行的鲜活见证。

　　助力体育产业发展

　　本次活动正值京津冀体育产业大会召开之际，天津体彩在大会现场设置专门的销售区，向八方来客推广“多彩天津”地方特色即开型彩票。这款融入了天津体育、美食、美景的体育彩票成为传播天津文化、展现城市风采的独特载体，为促进京津冀体育产业的交流与合作释放了体彩新动能。