本报记者 丰佳佳

　　本溪市位于辽宁省东部，全市森林覆盖率达76%。在本溪，一年四季都有应季的山货。位于本溪市平山区的编号2105000036体彩店，从为山货“代言”到兼营融合发展，走出了一条独特的“体彩+”实践之路。

　　该店代销者赵肖一做特产店的初衷十分简单，朋友家的农产品和土特产缺少销路，他便主动提出帮忙在店内推广销售。由于体彩店位置临街，附近还有市场，不仅有来往的购彩者固定人群，还吸引了不少周边居民关注。渐渐地，门店接到的订货信息越来越多，山野菜采摘旺季，部分特产甚至需要排队订购。

　　由于客户的口口相传，来店里购买山货的客人越来越多，朋友自家的农产品供不应求。赵肖一便联系村里的其他村民，以及同样包山的朋友补充供货。现在店内经营的农产品种类丰富，蘑菇、木耳、榛子、松子、核桃、山野菜和圆枣等产品不仅在店内热销，还通过网络宣传销售到了全国各地。

　　在赵肖一的包装下，这些农产品成为人们探亲访友的礼物，也是团队活动、结婚典礼等聚会活动的伴手礼。这样的模式获得了农户的认可，赢得了顾客的好评，也为实体店拓展客源发挥作用。一些到店的客人通过购买农产品了解了中国体育彩票，成为新的购彩者，实体店拉新引流、跨界融合的氛围初步形成。在礼物经济的启示效应下，各种彩票游戏产品也被包装成节日礼盒、花束等形式，带动了新的消费。

　　此项目已经运营了两年，增加助农产品项目后，赵肖一的体彩店进店人数明显增加，购买彩票的和购买农产品的客户相互融合转化，实现了增收引流，也为周边购彩者提供了丰富的购彩体验。平均每月农产品销售约增收1000元，带动彩票销量增长3000元左右。

　　近年来，辽宁体彩积极探索“体彩+”发展之路，实体店通过创新合作模式，不断拓宽服务范围，实现新客户群体的“破圈”。赵肖一因地制宜开展农产品代销业务，为体彩店赋能，也为乡村振兴贡献力量。